Wissen Sie, dass Werbegebote in einer Facebook-Werbestrategie eine große Rolle spielen? Für eine erfolgreiche Werbekampagne ist es wichtig, einen guten Ansatz für Werbegebote zu haben. Ohne diese Strategie könnten Sie Ihr Geld verlieren, selbst wenn die Zielgruppenausrichtung und der Anzeigentext stimmen.

Möglicherweise zahlen Sie auch nur wenig für Anzeigen oder Konversionen, wenn Sie die richtige Gebotsstrategie verwenden. Dies liegt daran, dass die Anzeigen aufgrund des niedrigen Gebots nicht ausgeliefert werden.

Um sicherzustellen, dass Sie nicht mit solchen Situationen konfrontiert werden, haben wir erklärt, wie Sie die richtige Gebotsstrategie für Ihre Facebook-Anzeigen auswählen.

Lass uns gleich loslegen!

Facebook-Werbegebote: Wie funktioniert das?

Das Anzeigengebotssystem von Facebook ist wie eine „Auktion“. Hier geben alle Werbetreibenden Gebote für ihre Anzeigen ab, die an verschiedenen Stellen auf der Plattform platziert werden.

Normalerweise erhält das höchste Gebot immer die meisten Anzeigenplatzierungen, aber denken Sie daran, dass die Höhe des Gebots nicht nur der einzige Faktor für die Anzeigenauslieferung ist.

Genau das macht das gesamte Gebotssystem von Facebook im Vergleich zu anderen Auktionswerbesystemen ziemlich anders und einzigartig.

Das Auktionssystem von Facebook wurde geschaffen, um die Bedürfnisse von Nutzern und Werbetreibenden in Einklang zu bringen, indem es Werbetreibenden ermöglicht, Geld zu verdienen und allen Nutzern relevante Inhalte bereitzustellen.

Faktoren, die die Auslieferung von Facebook-Anzeigen beeinflussen

Sie werden erstaunt sein zu erfahren, dass einige wichtige Faktoren einen massiven Einfluss auf die Schaltung von Facebook-Anzeigen haben.

Das Gebot

Dies zeichnet sich durch den Betrag aus, den Werbetreibende zahlen, um das Gebot zu gewinnen. Das System der Plattform wurde so konzipiert, dass Werbetreibende wie Sie den niedrigstmöglichen Betrag zahlen können, sodass Sie trotzdem ein Gebot erhalten können. Hier ist ein kleines Beispiel zum besseren Verständnis:

„Wenn Ihr Konkurrent der Höchstbietende ist und er das Höchstgebot auf 1 USD festgelegt hat, können Sie Ihr Gebot auf 1,5 USD festlegen. Sie benötigen nur 1,01$, um ein Gebot zu gewinnen, und nicht die gesamten 1,5$.“

Geschätzte Aktionsraten

Dies ist der Faktor „hinter den Kulissen“ des Anzeigenbereitstellungssystems der Plattform. Wenn das System schätzt, dass Ihre Facebook-Anzeige mehr Aktionen erhält, wird Ihrer Anzeige eine höhere Priorität als den anderen Facebook-Anzeigen eingeräumt.

Relevanz-Score

Der Relevanzwert einer Facebook-Anzeige wird bestimmt, indem die positiven Interaktionen berücksichtigt werden, die die Nutzer mit der Anzeige haben, wie Klicken, Kommentieren und Liken. Für Facebook ist der Relevanzwert einer Anzeige extrem wichtig.

Wenn Ihre Facebook-Anzeige einen höheren Relevanzwert hat, können Nutzer mehr Zeit auf der Plattform verbringen.

Auswahl der besten Facebook-Gebotsstrategie: Schritte, die Sie befolgen müssen

Wenn Sie planen, das Gebotssystem auf Facebook zu verwenden, müssen Sie den richtigen Ansatz finden und verwenden. In diesem Abschnitt werden Sie auf bestimmte Schritte stoßen, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Strategie für Werbegebote auf der Plattform helfen:

Verstehe die Ziele gut

Um die perfekte Gebotsstrategie für Ihre Facebook-Anzeigen zu finden, müssen Sie Ihre Ziele verstehen. Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern möchten, sollten Sie die Kosten pro Mille berücksichtigen (CPM) Bieten, bei dem Sie für jeweils 1000 Impressionen bezahlen.

Wenn Sie den Traffic für das Engagement oder die Website Ihres Unternehmens steigern möchten, können Sie sich für Cost Per Click entscheiden (CPC). Darüber hinaus können Sie die Gebote „Kosten pro Aktion“ oder „Optimierte Kosten pro Klick“ verwenden, wenn Sie möchten, dass Nutzer bestimmte Aktionen ausführen, z. B. sich registrieren oder einen Artikel kaufen.

Kenne das Publikum gut

Sie werden Gebotsstrategien finden, die perfekt für bestimmte Zielgruppenbereiche geeignet sind. Zum Beispiel: „Wenn Sie planen, ein viel breiteres Publikum anzusprechen, sollten Sie Optimized Cost Per Mille verwenden. Für ein zielgerichtetes Publikum ist Optimized Cost Per Click jedoch eine hervorragende Option für Sie.“

Berücksichtigen Sie die Konkurrenz und das Budget

Möglicherweise müssen Sie einen viel aggressiveren Gebotsansatz wie CPA oder CPM verwenden, wenn die Konkurrenz hoch ist. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Ihre Facebook-Anzeigen geschaltet werden.

Wenn Sie ein kleines Budget haben, können Sie sich für oCPC oder CPC entscheiden, da Sie so die Kosten kontrollieren können, da Sie nur für die Klicks statt für Impressionen bezahlen.

Messen und Testen

Sie können die A/B-Tests für verschiedene Anzeigengebotsansätze durchführen, um herauszufinden, welche Strategie für Ihre spezifische Werbekampagne gut abschneidet.

Es ist auch wichtig, alle Kennzahlen wie „Kosten pro Ergebnis“, „Konversionsrate“ und „Klickrate“ zu überprüfen, um die Leistung perfekt messen zu können.

Die verschiedenen Arten von Facebook-Gebotsstrategien

Inzwischen wissen Sie genau, was Werbegebotsstrategien auf Facebook sind und wie sie funktionieren. Gibt es verschiedene Arten von Gebotsstrategien? Ja, du hast es richtig gehört!

Es gibt viele Arten von Gebotsstrategien, für die Sie sich entscheiden können, und wir haben einige der wichtigsten in diesem Abschnitt erwähnt:

Angebotsobergrenze mit niedrigen Kosten

Mit dieser Gebotsstrategie können Sie die Gebotsobergrenze einrichten und verhindern, dass Facebook einen Betrag abgibt, der viel höher ist als der Betrag, den Sie als Gebotsobergrenze festgelegt haben.

Mit dieser Strategie stellen Sie sicher, dass Sie nicht einen höheren Betrag bieten, als Sie bei jeder Conversion verdienen.

Wenn Sie jedoch eine niedrige Gebotsobergrenze festlegen, wird die Plattform Probleme haben, Ihr gesamtes Werbebudget auszugeben. Es wird empfohlen, dass du alle deine bisherigen Werbekampagnen überprüfst und die durchschnittliche CPR verwendest (Kosten pro Ergebnis) als Angebotsobergrenze. Für das Tagesbudget sind die Empfehlungen von Facebook so festgelegt, dass sie etwa fünfmal höher sind als deine Gebotsobergrenze.

Höchste Lautstärke

Mit einer Strategie für hochvolumige Gebote versucht die Plattform, die besten Ergebnisse zu erzielen, die sich Ihr Werbebudget problemlos leisten kann.

Dies wird auch als „Standard-Gebotsstrategie“ bezeichnet. Sie können sie verwenden, wenn Ihr Ziel Engagement-Metriken sind, die für Ihr Einkommen ziemlich unangemessen sind.

Eine Strategie mit hohem Volumen ist auch ideal für Werbetreibende, die keinen bestimmten „Cost per Action“ haben (CPA) Tor. Sie können diese Strategie auch verwenden, um Ihr volles Budget problemlos zu nutzen.

Zielkosten

Diese Gebotsstrategie hilft Ihnen dabei, den durchschnittlichen CPC beizubehalten (Kosten pro Konvertierung). Wenn Sie den Zielkostenansatz verwenden, kann Facebook unter oder über dem Betrag bieten, den Sie als Zielpreis festgelegt haben.

Die Plattform wird aber auch versuchen, die Durchschnittskosten in etwa auf dem Niveau der Zielkostenzahl zu halten. Sie können diesen Ansatz verwenden, wenn Sie viele Konversionen erzielen möchten.

Diese Strategie ist auch eine hervorragende Option für die Skalierung der Werbekampagnen, da Sie damit den durchschnittlichen CPC begrenzen können, sodass Sie das Budget für Werbekampagnen problemlos erhöhen können.

Zusammenfassen

Wenn Sie erfolgreiche Werbekampagnen auf Facebook durchführen möchten, müssen Sie das Gebotssystem der Plattform gut verstehen.

Um die richtige Gebotsstrategie zu wählen, sollten Sie Ihre Zielgruppe verstehen, sich die verschiedenen Arten von Gebotsansätzen ansehen und sie testen und messen.

Wenn Sie all diese Hinweise befolgen, finden Sie garantiert eine Gebotsstrategie, mit der Sie die besten Ergebnisse aus Ihren Facebook-Werbekampagnen erzielen können.