Für jede Werbekampagne ist es wichtig, Interessen zu identifizieren, die bei der Zielgruppe Anklang finden. Aufgrund der sich ändernden Präferenzen der Nutzer und der Vielzahl der verfügbaren Interessen wird es jedoch schwierig, die besten Targeting-Optionen zu finden.

In diesem Beitrag erfährst du genau, wie du die Interessen für Facebook-Werbeanzeigen verfeinerst und wie du sie einrichtest. Lass uns anfangen!

Interessen beim Targeting von Facebook-Anzeigen: Eine kurze Definition!

Die Facebook-Werbezielinteressen werden unter Verwendung der Daten über die Interessen aller Facebook-Nutzer erstellt. Die Plattform sammelt Daten von Anzeigen, Veranstaltungen und Seiten, an denen Personen Interesse gezeigt haben.

Anhand dieser Informationen sortiert Facebook diese Nutzer nach ihren Interessen in bestimmten Bereichen in Zielgruppen ein. Zum Beispiel:“Wenn eine Person hauptsächlich Seiten und Veranstaltungen zum Thema Sport angesehen hat, wird sie in die Liste der sportinteressierten Zielgruppen aufgenommen.“

Das“Zielgruppenkategorie„besteht aus Tausenden von Personen, besonders wenn sie ziemlich breit sind. Bei den übermäßig spezifischen Gruppen, die ins Visier genommen werden können, werden jedoch nur wenige Personen anwesend sein. Wenn wir „wenige“ sagen, sind es wahrscheinlich weniger als 10.000 Personen.

Eine Interessenzielgruppe anzusprechen bedeutet, alle Personen unter dieser Zielgruppe anzusprechen, die auch andere Kriterien erfüllt, die Sie eingerichtet haben, wie z. B.:

• Sprache
• Alter
• Standort
• Geschlecht

Hier ist ein kleines Beispiel, um das besser zu verstehen:

„Nehmen wir an, Sie planen, das Cricket-Publikum anzusprechen, möchten aber auch Nationen wie Australien, Indien und Irland ansprechen. Ihre Anzeigen werden also nur für Personen sichtbar sein, die sich für Cricket interessieren und in diesen drei Ländern wohnen.“

Interessen für Facebook-Werbeanzeigen einrichten: So geht's!

Wenn Sie geplant haben, die „Facebook-Anzeigen-Targeting-Interessen“ für die Werbekampagnen einzurichten, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Schritt

Zu Beginn müssen Sie den Facebook Ads Manager besuchen. Sie können ein Konto erstellen oder sich einfach in das bestehende Konto einloggen.

Schritt 2

Nachdem Sie sich angemeldet/Ihr neues Facebook Ads Manager-Konto erstellt haben, klicken Sie auf“Erstellen„Option, eine neue Kampagne zu starten. Andernfalls können Sie auch die aktuelle Kampagne auswählen. Innerhalb der Kampagne können Sie eine Anzeige auswählen oder erstellen und sie dort einrichten, wo Sie die Interessenausrichtung festlegen möchten.

Schritt 3

Besuchen Sie in diesem Schritt die“Publikum„Option unter dem“Anzeige einstellen„Einstellungen. Besuch“detailliertes Targeting„und wähle“durchstöbern.“ Sie können auch die Suchleiste verwenden, um nach Interessen zu suchen, die sich auf Ihr Publikum beziehen.

4. Schritt

Auf Facebook werden Sie auf eine Vielzahl von Interessen stoßen. Schauen Sie sich verschiedene Abschnitte an, z. B. zu bestimmten Themen, demografischen Merkmalen, Verhaltensweisen oder Hobbys. Entscheiden Sie sich danach für die Interessen, die zu Ihrem Publikum passen.

Sie können die Zielgruppe verfeinern, indem Sie Parameter wie Verhalten und Standort hinzufügen oder mehrere demografische Merkmale ausschließen.

5. Schritt

Nachdem Sie die Interessen ausgewählt haben, sollten Sie die Größe des Publikums überprüfen. Achte darauf, dass es nicht zu breit oder schmal ist. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Relevanz zu halten.

6. Schritt

Nachdem Sie das Interessen-Targeting eingerichtet und die Zielgruppe optimiert haben, können Sie es speichern oder auf“ klickenWeiter„und mach deine Anzeige.

Nachdem die Anzeige live geschaltet wurde, können Sie die Taktiken zur Interessenausrichtung immer noch entsprechend den Leistungskennzahlen der Anzeige ändern. Dies wird dazu beitragen, die Werbekampagne zu optimieren, um viel bessere Ergebnisse zu erzielen.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Kombinationen und Interessen, um diejenigen zu finden, die bei Ihrer Zielgruppe perfekt ankommen und die besten Ergebnisse für die Facebook-Werbekampagnen erzielen.

Wie optimieren Sie die Facebook-Werbeanzeigen, die auf Interessen ausgerichtet sind?

Durch die Optimierung der Facebook-Anzeigen-Targeting-Interessen wird der ROI voll ausgeschöpft (Kapitalrendite) und stärken Sie die Leistung von Facebook-Anzeigen. Hier sind einige der besten Tipps dazu:

Richten Sie die Metapixel ein

Sie sollten den Google Tag Manager verwenden, um die Metapixel einzurichten. Tracking-Pixel sind wichtig, da sie Ihnen helfen können, die auf der Website stattfindenden Konversionen aufzuspüren. Sie können diese Pixel ohne Code festlegen, wenn Sie den Google Tag Manager verwenden, aber einige könnten unübersichtlich werden.

Verwenden Sie den Google Tag Manager, um den Containercode für alle Seiten der Website sofort anzuzeigen. Anstatt Code zu den Seiten Ihrer Website hinzuzufügen, wann immer Sie die Pixel installieren möchten, können Sie sie mit dem Google Tag Manager verbinden.

Sie können dies auch für die Facebook Conversions API erledigen. Dies liegt hauptsächlich an den Datenschutzbestimmungen, bei denen Sie das Meta Pixel und die Facebook Conversions API verwenden können, um das gesamte Bild der Leistung der Anzeige zu vervollständigen.

Nutzen Sie schnelle Startmethoden

Diese Methode stammt von“als Espresso„, was die algorithmische Lernphase in Facebook-Anzeigen beschleunigt. Wenn deine Facebook-Anzeige live geht, wird es einige Zeit dauern, bis Facebook die Anzeigenauslieferung optimiert. Das liegt daran, dass die Plattform Zeit benötigt, um alle Daten zu sammeln.

Wenn Sie mit einem kleinen Budget arbeiten, wird Ihre Facebook-Anzeige nicht häufig geschaltet, und es wird viel länger dauern, bis diese Lernphase abgeschlossen ist.

Allerdings mit dem“schneller Startvorgang, „kannst du eine Facebook-Werbekampagne erstellen und dann ein Budget einrichten, das über deinem tatsächlichen Budget liegt. Sie können das Budget reduzieren, sobald Ihre Werbekampagne 10.000 Impressionen erreicht hat.

Dies beschleunigt die Lernphase und liefert Informationen, die Sie für Ihre eigene Optimierung verwenden können.

Verwenden Sie den Ads Manager, um A/B-Tests durchzuführen

Verwenden Sie das Experiment-Tool, um Anzeigentests durchzuführen und die Anzeigengruppen zu optimieren. Mit diesem Tool können Sie den A/B-Test für verschiedene Anzeigengruppen oder die gesamten Werbekampagnen durchführen. Es wird Sie darüber informieren, was für das Publikum am besten funktioniert.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, verwenden Sie das Experiment-Tool und richten Sie die Anzeigengruppen ein, die identisch sind und nur einen Unterschied aufweisen, z. B. Anzeigentypen, Werbemittel, Platzierung, Ereignisse oder Zielgruppe. Entscheiden Sie sich für wichtige Kennzahlen wie CPC oder Kosten pro Ergebnis, um den Gewinner zu ermitteln.

Sobald der Test beendet ist, erhalten Sie die Informationen, die Sie zur Verfeinerung der Facebook-Anzeigen benötigen. Sie können die Daten auch verwenden, um in Zukunft effektivere Werbekampagnen durchzuführen.

Nehmen Sie die Zuschauer des Influencers ins Visier

Diese Strategie ist der Ausrichtung auf entsprechende Interessen ziemlich ähnlich. Sie könnten zwar die richtigen Interessen ansprechen, aber es wird nicht so einfach sein zu sagen, bis Sie das Interesse ausgewählt haben, wie groß das Publikum sein könnte.

Einige Zielgruppen sind klein, und viele werden aufgrund von Datenschutzunterschieden immer kleiner. Das Beste, was Sie tun können, ist, einige Nachforschungen über die Seiten anzustellen, die Ihren Followern gefallen und denen sie folgen.

Wählen Sie nicht die Seiten Ihrer Konkurrenten, sondern von Influencern und anderen angrenzenden Unternehmen. Dies ist eine kreative und beste Möglichkeit, um bei Facebook-Anzeigen zu konkurrieren.

Verwenden Sie automatisierte Regeln zur Skalierung der Optimierung

Die Verwaltung von PPC-Konten umfasst die ständige Optimierung und Überwachung dieser. Hier sind einige Beispiele:

• Halte Ausschau nach allen Facebook-Werbeanzeigen mit geringer Leistung und höre nach einer bestimmten Zeit auf zu laufen.
• Reduzieren oder erhöhen Sie das Budget für die Werbekampagne, wenn sie einen bestimmten Schwellenwert für Konversionen oder Klicks erreicht.
• Erhöhen Sie das Gebot, wenn die Anzeigenkampagne langsam läuft.

Der Facebook Ads Manager verfügt über „automatisierte Regeln“, mit denen du Facebook so programmieren kannst, dass es diese Dinge überprüft und alle daraus resultierenden Aktionen ausführt.

Fazit

Mithilfe der Nuancen von Facebook-Werbeanzeigen, Interessen, Optimierung und kontinuierlichem Testen können Sie eine aussagekräftige und persönliche Verbindung zum Publikum herstellen.

Da Facebook über eine enorme Nutzerbasis verfügt, bietet es Ihnen hervorragende Targeting-Fähigkeiten und Reichweiten. Überlegen Sie nicht zweimal, wenn Sie Ihre Reichweite auf Facebook erweitern, da Sie dadurch die besten Ergebnisse erzielen.