Einer der Schlüssel zum Erfolg von Facebook-Werbung ist die Umsetzung der richtigen Gebotsstrategie.

Die Gebote für Ihre Kampagnen bestimmen Ihr Tagesbudget und das, was Nutzer letztendlich in Ihren Anzeigen sehen. Um den ROI zu maximieren, ist es wichtig, die Gebote auf der Grundlage der Kampagnenziele auszuwählen und zu optimieren.

Bestimmte Gebotstypen eignen sich besser für bestimmte Ziele wie Konversionen, Videoansichten oder Interaktionen. Durch das Testen und Optimieren von Geboten kannst du das richtige Gleichgewicht zwischen Reichweite, Häufigkeit und Leistung finden. Befolge diese Tipps, um sicherzustellen, dass deine Facebook-Werbegebote mit der Maximierung des ROI übereinstimmen.

Optimierungsangebote zur Leistungspriorisierung

Verwenden Sie für konversionsorientierte Ziele die Gebotsoptimierung. Richten Sie Ihre Kampagne so ein, dass sie für ein Ziel wie Käufe, Leads oder andere Konversionen und nicht für Impressionen optimiert wird.

Facebook passt die Gebote automatisch an die Nutzer an, die aufgrund von Daten und Signalen am wahrscheinlichsten konvertieren. Dies bietet in der Regel den besten ROI.

Niedrigere Kosten pro Konvertierung mit CBO

Probieren Sie die Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) aus, bei der Ihr Tagesbudget auf mehrere Anzeigengruppen verteilt wird, um automatisch den bestmöglichen ROI zu ermitteln.

Facebook investiert mehr Geld in leistungsstarke Ziele und Kreativität. CBO minimiert den CPC und sorgt für mehr Konversionen pro Dollar.

Erreichen Sie die Ziele innerhalb des Ziel-CPA-Bereichs

Wenn Sie ein bestimmtes Ziel für den Return on Ad Spend (ROAS) oder den Cost per Acquisition (CPA) haben, verwenden Sie Target Cost Bidding, das für Konversionen optimiert ist. Lege einen Höchstwert- bzw. Ziel-CPA fest und biete Facebook-Gebote an, um ihn zu erreichen. Hervorragend geeignet, um die Rentabilität in großem Maßstab aufrechtzuerhalten.

Höheres Gebot für kalte Zielgruppen im Vergleich zu Retargeting

Bei Top-of-Tunnel-Zielen mit kalten Zielgruppen sollten Sie höhere Gebote verwenden, um die Reichweite zu erhöhen, und Impressionen, um Daten zu sammeln. Bei Remarketing mit niedrigerem Funnel können die Gebote niedriger ausfallen, um für bestehende, positive Leads und Kunden einfach sichtbar zu bleiben. Passen Sie die Gebote pro Zielgruppe an.

Manuelles Bieten zur Kontrolle

Stellen Sie manuell Gebote ein, um die volle Kontrolle zu haben. Übersichtliche Verwaltung der Gebote pro Platzierung, Zielgruppe, Tagesabschnitt usw. Manuell eignet sich gut für Kampagnen mit kleineren Ausgaben, bei denen es auf Präzision bei der Optimierung ankommt. Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse als Grundlage für Ihre Gebotsentscheidungen.

Erreichen Sie Ihre Geschäftsziele mit Ausschreibungen zur Rendite Ihrer Werbeausgaben

Wenn Sie einen bestimmten ROAS wünschen, verwenden Sie die für ROAS optimierte Gebotsstrategie. Geben Sie Ihre Zielrendite ein (z. B. 3X) und Facebook legt Gebote fest, um dieses Ziel zu erreichen. Hervorragend geeignet, um den Umsatz aus Kampagnen zu maximieren, die den festgelegten Gewinnanforderungen entsprechen.

Bieten Sie aggressiv für Engagement-Ziele

Wenn du auf Interaktionen wie Videoansichten, Post-Reaktionen, Shares usw. abzielst, biete aggressiv, um die Konkurrenz zu schlagen. Priorisieren Sie hier die Reichweite vor dem Targeting — niedrigere Gebote beeinträchtigen die Sichtbarkeit. Bei Geboten mit maximaler Rate wird das Erreichen der Interaktionsziele maximiert.

Bieten Sie in Zeiten mit hoher Kaufabsicht höher

Analysieren Sie, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten interagiert und konvertiert, und erhöhen Sie dann in diesen Momenten mit hoher Intention die Gebote. Wochenenden, Abende für E-Commerce, Wochentage für B2B, Veranstaltungen usw. Steigen Sie in Schwung, wenn das Publikum am empfänglichsten ist.

Testen und skalieren Sie die leistungsstärksten Anzeigengruppen

Lassen Sie Tests die optimalen Angebote ermitteln. Beginnen Sie mit mehreren Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Gebotsbeträgen. Erhöhen Sie die Gebote, wenn Platzierungen, Zielgruppen und Kreative, die KPIs erreichen, besser abschneiden. Reduzieren Sie Angebote mit schlechter Leistung und legen Sie Angebote fest, um die Auslieferung entsprechend dem zu optimieren, was erfolgreich ist.

Die Nutzung der zahlreichen intelligenten Gebotsoptionen auf Facebook ist entscheidend, um den ROI Ihrer Anzeigen zu maximieren. Ordnen Sie Gebotsstrategien den übergeordneten Kampagnenzielen zu. Testen, überwachen und verfeinern Sie die Gebotsabgabe kontinuierlich, um eine optimale Budgetzuweisung und Rendite zu erzielen. Ihre Gebote sind ein starker Optimierungshebel.

Gebot runter, um arme Künstler schrittweise zu töten

Anstatt Anzeigengruppen mit schlechter Leistung zu pausieren, sollten Sie die Gebote von Tag zu Tag senken, bis sie von selbst eingestellt werden. Auf diese Weise laufen die Kampagnen reibungslos und es bleibt Zeit, neue Kreative und Zielgruppen zu gewinnen. Schrittweise Anpassungen sind am besten.

Gebotsänderungen auf der Grundlage von Daypart-Trends planen

Verwenden Sie die automatische Gebotsplanung, die auf die von Ihnen identifizierten Tageszeittrends zugeschnitten ist. Erhöhen Sie die Gebote in Zeiten, in denen das Kundeninteresse und die Konversionsrate am höchsten sind, und senken Sie sie bei schlechten Zeiten. Planen Sie Änderungen im Voraus, um das tägliche Tempo und die Leistung zu optimieren.

Dynamisches kreatives Bieten auf der Grundlage von Benutzerdaten

Lassen Sie mithilfe dynamischer kreativer Gebote automatisch Nutzern mit höherer Absicht überzeugendere Versionen Ihrer Anzeigen zeigen. Sprechen Sie beispielsweise hochwertige Käufer mit Sonderangeboten an. Personalisierte Werbemittel werden automatisch angeboten.

Die besten Funnel Discovery-Kampagnen

Führen Sie reichweitenstarke Discovery-Kampagnen durch, die auf Bekanntheit und Datenerfassung optimiert sind, anstatt direkt darauf zu reagieren, indem Sie auf mehr Reichweite statt auf ROI bieten. Verschaffen Sie sich wichtige Informationen über neue Zielgruppen, die Sie in Ihren Marketing-Funnel integrieren können.

Gebotsstrategie für Videoanrufe zur Maximierung der Wiedergabezeit

Wenn du die maximale Anzahl an Videoaufrufen und Wiedergabezeiten erzielen möchtest, verwende eine der Gebotsstrategien von Facebook, die auf Videoanrufe ausgerichtet sind. Wenn du Facebook für längere Zuschauerzahlen optimierst, werden die Sichtbarkeit und die Zuschauerzahlen verbessert. Das unterscheidet sich von deinen normalen Kampagnen

Fazit

Die Einhaltung der Gebotshygiene in allen Kampagnen ist für den Erfolg von Facebook-Werbung unerlässlich. Richten Sie Strategien auf Ziele aus, handeln Sie auf der Grundlage von Daten, personalisieren Sie Ansätze und wiederholen Sie häufig. Mit Smart Bidding erhalten Sie das Beste für Ihr Geld.

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