Para cada campaña publicitaria, es importante identificar los intereses que tienen repercusión en el público objetivo. Sin embargo, debido a las preferencias cambiantes de los usuarios y a la amplia gama de intereses disponibles, resulta difícil encontrar las mejores opciones de segmentación.

A través de esta publicación, comprenderá claramente cómo refinar los intereses de segmentación de anuncios de Facebook y cómo configurarlos. ¡Empecemos!

Intereses de segmentación de anuncios en Facebook: ¡una breve definición!

Los intereses objetivo de los anuncios de Facebook se crean utilizando los datos sobre los intereses de todos los usuarios de Facebook. La plataforma recopila datos de anuncios, eventos y páginas en las que las personas han mostrado interés.

Con esta información, Facebook clasifica a estos usuarios en audiencias según sus intereses en ciertas cosas. Por ejemplo:»Si una persona ha visto principalmente páginas y eventos sobre deportes, pasará a figurar en la lista de audiencias con intereses deportivos».

Esto»Categoría de audiencia«está formado por miles de individuos, especialmente cuando son bastante amplios. Sin embargo, las que son demasiado específicas, a las que se puede segmentar, tendrán pocas personas. Cuando decimos «pocos», es probable que se trate de menos de 10 000 personas.

Dirigirse a un público de interés significa dirigirse a todas las personas de ese público que también cumplan otros criterios que has configurado, como:

• Idioma
• Edad
• Ubicación
• Género

He aquí un pequeño ejemplo para entenderlo mejor:

«Supongamos que planeas dirigirte al público interesado en el críquet, pero también quieres dirigirte a países como Australia, India e Irlanda. Por lo tanto, tus anuncios solo serán visibles para las personas interesadas en el críquet que residan en estos tres países».

Configuración de los intereses de segmentación de anuncios en Facebook: ¡cómo se hace!

Cuando haya planeado configurar los «intereses de segmentación de anuncios de Facebook» para las campañas publicitarias, debe seguir los pasos que se mencionan a continuación:

Paso 1

Para empezar, debes visitar el administrador de anuncios de Facebook. Puede crear una cuenta o simplemente iniciar sesión en la existente.

Paso 2

Tras iniciar sesión o crear tu nueva cuenta de Facebook Ads Manager, haz clic en»Crear«opción de hacer una nueva campaña. De lo contrario, también puedes elegir la campaña actual. Dentro de la campaña, puedes seleccionar o crear un anuncio y configurarlo donde desees establecer la segmentación por intereses.

Paso 3

En este paso, visita la»Audiencia«opción bajo la»Establecer anuncio«ajustes. Visita»segmentación detallada«y elige»navegar». También puedes usar la barra de búsqueda para buscar intereses relacionados con tu audiencia.

Paso 4

Encontrarás una amplia gama de intereses en Facebook. Consulta diferentes secciones, como temas específicos, datos demográficos, comportamientos o pasatiempos. Después de eso, opta por los intereses que coincidan con tu audiencia.

Puedes refinar la audiencia añadiendo parámetros como los comportamientos y la ubicación o excluyendo varios datos demográficos.

Paso 5

Después de elegir los intereses, debes comprobar el tamaño de la audiencia. Asegúrate de que no sea demasiado ancho o estrecho. Intenta mantener un equilibrio entre el alcance y la relevancia.

Paso 6

Tras configurar la segmentación por intereses y optimizar la audiencia, puedes guardarla o hacer clic en»Próxima«y haz tu anuncio.

Una vez publicado el anuncio, aún puedes cambiar las tácticas de segmentación por intereses de acuerdo con las métricas de rendimiento del anuncio. Ayudará a optimizar la campaña publicitaria para obtener resultados mucho mejores.

Experimenta con diferentes combinaciones e intereses para encontrar aquellos que se adapten perfectamente a tu audiencia y proporcionen los mejores resultados para las campañas publicitarias de Facebook.

¿Cómo se optimizan los intereses de segmentación de los anuncios de Facebook?

La optimización de los intereses de segmentación de los anuncios de Facebook aprovechará al máximo el ROI (Retorno de la inversión) y fortalecer el rendimiento de los anuncios de Facebook. Estos son algunos de los mejores consejos para hacerlo:

Configurar los metapíxeles

Debes usar el Google Tag Manager para configurar los metapíxeles. El seguimiento de los píxeles es importante porque puede ayudarte a rastrear las conversiones que se producen en el sitio web. Puedes configurar estos píxeles sin utilizar código cuando utilizas Google Tag Manager, pero algunos pueden resultar complicados.

Usa el Google Tag Manager para enviar instantáneamente el código contenedor de todas las páginas del sitio web. En lugar de añadir código a las páginas de tu sitio web cada vez que quieras instalar los píxeles, puedes conectarlos al Google Tag Manager.

También puedes hacerlo con la API de conversiones de Facebook. Esto se debe principalmente a las medidas de privacidad, que permiten utilizar la API de conversiones de Meta Pixel y Facebook, que completarán el panorama completo del rendimiento del anuncio.

Utilice métodos de despegue rápido

Este método proviene de»AdEspresso», lo que acelera el período de aprendizaje algorítmico en los anuncios de Facebook. Cuando tu anuncio de Facebook se publique, pasará un tiempo antes de que Facebook optimice la publicación del anuncio. Esto se debe a que la plataforma necesita tiempo para recopilar todos los datos.

Cuando trabajes con un presupuesto reducido, tu anuncio de Facebook no se publicará con frecuencia y tardarás mucho más en pasar por esta etapa de aprendizaje.

Sin embargo, con el»proceso de despegue rápido», puedes crear una campaña publicitaria en Facebook y, a continuación, establecer un presupuesto superior al presupuesto real. Puedes reducir el presupuesto una vez que tu campaña publicitaria alcance las 10 000 impresiones.

Esto acelerará la etapa de aprendizaje y proporcionará información que puede utilizar para crear su propia optimización.

Usa el administrador de anuncios para ejecutar pruebas A/B

Usa la herramienta Experimentos para realizar pruebas de anuncios a fin de optimizar los conjuntos de anuncios. Esta herramienta te permitirá realizar la prueba A/B en varios conjuntos de anuncios o en todas las campañas publicitarias. Te permitirá saber qué es lo que mejor funciona para la audiencia.

Para obtener los mejores resultados, utiliza la herramienta Experimentos y configura los conjuntos de anuncios, que son idénticos y solo tienen una diferencia, como los tipos de anuncios, la creatividad, la ubicación, los eventos o el público objetivo. Elige métricas clave, como el CPC o el coste por resultado, para determinar quién es el ganador.

Una vez que finalice la prueba, obtendrás la información que necesitas para refinar los anuncios de Facebook. También puede utilizar los datos para ejecutar campañas publicitarias más eficaces en el futuro.

Dirígete a los espectadores del influencer

Esta estrategia es bastante similar a la segmentación de los intereses correspondientes. Si bien es posible que te dirijas a los intereses correctos, no será fácil saber, hasta que no hayas elegido el interés, qué tan masiva puede ser la audiencia.

Varias audiencias son pequeñas y muchas se están reduciendo debido a las diferencias de privacidad. Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer es investigar las páginas que les gustan y siguen a tus seguidores.

No te dirijas a las páginas de tus competidores, sino a las de personas influyentes y otras empresas adyacentes. Esta es la mejor y más creativa forma de competir en Facebook Ads.

Utilice reglas automatizadas para escalar la optimización

La administración de las cuentas de PPC incluye modificarlas y monitorearlas constantemente. Estos son algunos ejemplos:

• Busca todos los anuncios de Facebook de bajo rendimiento y deja de publicarse después de un tiempo específico.
• Reduzca o aumente el presupuesto de la campaña publicitaria cuando alcance un determinado umbral de conversiones o clics.
• Aumente la oferta cuando la campaña publicitaria tenga un rendimiento lento.

El administrador de anuncios de Facebook tiene «reglas automatizadas» que te permiten programar Facebook para comprobar estas cosas y realizar todas las acciones resultantes.

Conclusión

El uso de los matices de los intereses de los anuncios de Facebook, la optimización y las pruebas continuas te permitirán conectarte con la audiencia de manera significativa y personal.

Dado que Facebook tiene una enorme base de usuarios, le proporcionará capacidades de segmentación y alcance supremos. No lo piense dos veces cuando amplíe su alcance en Facebook porque le proporcionará los mejores resultados.