Las empresas de hoy buscan varias formas de promocionar sus servicios/productos. TikTok y Facebook son los dos pesos pesados que permiten a las empresas anunciar sus servicios/productos de manera efectiva.

Sin embargo, ambos tienen su propio conjunto de ventajas y características que se adaptan a las diversas necesidades empresariales. En esta publicación, analizaremos las diferencias entre los anuncios de TikTok y los anuncios de Facebook y determinaremos cuál es el más adecuado para su negocio.

Anuncios de Facebook y anuncios de TikTok: ¡una introducción!

Antes de pasar a la sección principal, es importante entender bien los anuncios de Facebook y TikTok. He aquí una definición breve y útil de ambos:

Anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook son anuncios basados en imágenes que vienen con subtítulos. Estos anuncios se publican en toda la plataforma de Facebook. Los anuncios de Facebook se publican en diferentes ubicaciones, que incluyen:

• Feed de inicio de Facebook
• Facebook Messenger
• Historias de Facebook
• Muchos más

Los anuncios vienen en varios formatos y todos se crean para lograr ciertos objetivos de la campaña. Para entender esto con claridad, he aquí un pequeño ejemplo:

«Los anuncios individuales de vídeo e imagen son ideales para la actividad más popular, pero los anuncios «Advantage+ y Collection» pueden generar tanto conversiones como clics».

El»habilidades de segmentación«de Facebook Advertising destacan como sus mayores puntos fuertes. La plataforma puede generar enormes cantidades de información de todos los usuarios, lo que ayuda a los anunciantes a aprovechar sus estrategias de segmentación. A cambio, ofrecen los mejores resultados.

Como anunciante, puedes extender las campañas publicitarias de Facebook a Instagram, lo que te permitirá dirigirte a nuevos espectadores y garantizar un alcance cada vez mayor.

Anuncios de TikTok

En comparación con los anuncios de Facebook, los anuncios de TikTok también vienen en muchos formatos diferentes. Sin embargo, si bien los anuncios de Facebook aparecerán en varias posiciones de la plataforma, la mayoría de los anuncios de TikTok aparecerán en el feed principal de la plataforma o cerca de él.

Los anuncios de vídeo estándar de TikTok, como los anuncios Top View, los anuncios In-Feed, etc., pueden generar un alcance masivo y un alto nivel de participación. Por esta razón, los anuncios de TikTok son populares entre las pequeñas y establecidas empresas.

Las marcas que quieran destacar en esta plataforma pueden optar por formatos como «Branded Hashtag Challenges» y «Branded Effects». Los anuncios de TikTok tienen la reputación de generar un gran alcance y participación de los usuarios, y muchas empresas han ganado mucha fama al utilizar estos formatos.

No hay duda de que los anuncios de TikTok son muy beneficiosos para todos los anunciantes en línea, especialmente si se mantienen al día con las últimas tendencias. También es crucial crear contenido que repercuta de manera efectiva en la audiencia.

Anuncios de Facebook frente a anuncios de TikTok: conociendo las diferencias

Tanto los anuncios de TikTok como los de Facebook pueden ayudar a las empresas a promocionar los productos o servicios. Pero hay una enorme diferencia entre estos anuncios. Vamos a comprobarlo en detalle:

Las diversas industrias

Los anuncios de Facebook se dirigen a una amplia gama de industrias, por lo que son ideales para empresas de diferentes sectores. Facebook se transformó en una plataforma para llevar para el entretenimiento, los servicios de BSB, el comercio minorista, el comercio electrónico, etc.

Los anuncios de TikTok son ideales para las empresas que se dirigen a un público más joven. También es la mejor opción para los sectores del estilo de vida, la moda, los videojuegos y la belleza.

Los anunciantes también podrán interactuar con los Millennials y la Generación Z y aprovechar la naturaleza creativa y vibrante de la plataforma.

Los gastos

Los requisitos presupuestarios y los modelos de precios de los anuncios de TikTok y Facebook son muy diferentes. Facebook Ads tiene una estructura de precios escalable y flexible para configurar tu presupuesto en función de tus gastos diarios o de por vida.

También te ofrecerá opciones como:

• Oferta de costo por acción (CPA)
• Costo por mil (CPM)
• Coste por clic (CPC)

Los anuncios de TikTok tienen un presupuesto más alto que los anuncios de Facebook. Esto es especialmente cierto para todas aquellas empresas que desean publicar sus campañas publicitarias en la sección «Descubre» de TikTok o asociarse con personas influyentes.

En general, los anuncios de Facebook tienen un CPC similar pero un CPM mucho más bajo en comparación con los anuncios de TikTok.

Las diversas políticas

Tanto los anuncios de TikTok como los de Facebook tienen ciertas políticas que todos los anunciantes deben seguir. No hacerlo puede provocar la desaprobación de los anuncios y la suspensión de las cuentas.

Las «políticas de publicidad» de Facebook abarcan aspectos como las normas comunitarias, las limitaciones de segmentación y el contenido prohibido. En el caso de TikTok, la plataforma tiene sus propias políticas, que incluyen la experiencia del usuario, la información falsa y la autenticidad.

Opciones de análisis

Las herramientas de análisis de Facebook Ads te permitirán medir de forma eficaz el rendimiento de tus campañas publicitarias. Puedes acceder a las estadísticas, utilizar la información de los píxeles para la optimización y supervisar la conversión.

Los anuncios de TikTok proporcionan métricas básicas como las tasas de participación, las reproducciones de vídeos y las impresiones. Sin embargo, la plataforma está mejorando activamente sus opciones de análisis para ofrecer información detallada a todos los anunciantes.

Diferentes tipos de anuncios

Cuando utilices Facebook Ads, encontrarás muchas opciones, como anuncios de colección, anuncios de vídeo, anuncios de carrusel, anuncios de imágenes y muchos más. Puede utilizar el que se ajuste a su presupuesto y necesidades.

Los anuncios de TikTok, por otro lado, se centran principalmente en los anuncios de vídeo. Esto se debe a que la plataforma es conocida por sus videos de formato corto. Para publicitar tu negocio, puedes usar desafíos con hashtags de marca, vídeos a pantalla completa, campañas de adquisición de marca, TopViews y vídeos en formato.

Información sobre el público

Facebook tiene una enorme cantidad de información sobre los usuarios, que puede ayudarte a obtener información sobre los intereses, las actividades en línea, los comportamientos y la demografía de tu público objetivo. Los datos que obtengas pueden ayudarte a crear anuncios segmentados y personalizados.

Los anuncios de TikTok no proporcionan mucha información sobre los usuarios, lo que dificulta un poco a las empresas obtener datos sobre los segmentos de audiencia. Sin embargo, la base de usuarios de TikTok es conocida por ser muy atractiva y joven. Esto puede ser beneficioso para las empresas que se dirigen a este grupo demográfico en particular.

Ventajas y desventajas de los anuncios de Facebook y TikTok

A estas alturas, ya conoces bien las diferencias entre los anuncios de TikTok y Facebook. Ahora, descubre las ventajas y desventajas de estos dos anuncios:

Anuncios de Facebook

Pros

• Tiene una base de usuarios masiva
• Proporciona opciones avanzadas para dirigirse a la audiencia
• Ofrece un impresionante retorno de la inversión (ROI)
• Viene con herramientas para el seguimiento de las conversiones.

Contras

• Los anuncios de Facebook pueden resultar caros para las empresas con un presupuesto reducido
• Demasiados anuncios en Facebook pueden provocar «fatiga publicitaria». Esto significa que la audiencia responderá menos a los anuncios.
• Las políticas publicitarias en Facebook son bastante complejas.
• Los cambios en la privacidad y las preocupaciones sobre los anuncios pueden limitar tus posibilidades de llegar a tu público específico.

Anuncios de TikTok

Pros

• TikTok tiene usuarios enérgicos y jóvenes. Si tu audiencia es la generación Z y la generación del milenio, TikTok Ads es la mejor opción.
• Proporcionará un «costo por clic» y un «costo por millón» asequibles.
• TikTok ofrece una opción de marketing con influencers. Esto significa que las empresas pueden unirse a personas influyentes para promocionar sus servicios/productos.
• TikTok te permitirá crear contenido publicitario basado en vídeo para tu público objetivo.

Contras

• TikTok tiene una variedad de audiencia restringida.
• Debes crear anuncios creativos y únicos para tener éxito en TikTok. De lo contrario, puede resultar difícil promocionar tu negocio.
• No ofrece mucha ventana de atribución, por lo que es difícil medir correctamente el impacto de las campañas publicitarias.

Reflexiones finales

Tanto los anuncios de TikTok como los de Facebook son extremadamente populares en estos días. También brindan oportunidades únicas a varias empresas de todo el mundo. Saber cuál es la mejor opción para usted dependerá del público objetivo, los objetivos y los requisitos de su marca.

Ya sea que quieras usar solo una plataforma o ambas, para que la publicidad en redes sociales tenga éxito, debes crear contenido relevante y atractivo que llegue al público objetivo.