Una de las claves del éxito de la publicidad en Facebook es implementar la estrategia de oferta correcta.

Las ofertas de tus campañas determinan tu presupuesto diario y lo que los usuarios ven en última instancia en tus anuncios. Para maximizar el ROI, es fundamental elegir y optimizar las ofertas en función de los objetivos de la campaña.

Algunos tipos de pujas funcionan mejor para objetivos específicos, como las conversiones, las reproducciones de vídeos o la interacción. Probar y ajustar las ofertas te permite encontrar el equilibrio adecuado entre el alcance, la frecuencia y el rendimiento. Sigue estos consejos para asegurarte de que las ofertas de tus anuncios de Facebook se alinean con la maximización del ROI.

Ofertas de optimización para la priorización del rendimiento

Para los objetivos centrados en la conversión, usa la optimización de ofertas. Configura tu campaña de forma que se optimice para alcanzar un objetivo, como las compras, los clientes potenciales u otras conversiones, en lugar de las impresiones.

Facebook ajustará automáticamente las ofertas para segmentar a los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones en función de los datos y las señales. Por lo general, esto proporciona el mejor ROI.

Menor costo por conversión con CBO

Prueba la optimización del presupuesto de las campañas (CBO), que distribuye tu presupuesto diario entre los conjuntos de anuncios para encontrar automáticamente el mejor ROI posible.

Facebook destina más dinero a los objetivos de alto rendimiento y a la creatividad. La CBO minimiza el CPC y genera más conversiones por dólar.

Cumpla los objetivos dentro del rango de CPA objetivo

Si tienes un objetivo específico de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o coste por adquisición (CPA), utiliza las pujas por coste objetivo optimizadas para las conversiones. Para lograrlo, establece un CPA máximo/objetivo y pujas de Facebook. Excelente para mantener la rentabilidad a gran escala.

Oferta más alta para audiencias frías frente a retargeting

Para alcanzar los objetivos más altos con audiencias frías, usa ofertas más altas para aumentar el alcance y las impresiones para recopilar datos. En el caso de un remarketing más reducido, las pujas pueden ser más bajas para mantener la visibilidad entre los clientes potenciales y clientes actuales. Ajusta las ofertas por audiencia.

Licitación manual para el control

Configure las pujas manualmente para tener un control total. Gestiona de forma rigurosa las ofertas por ubicación, audiencia, franja horaria, etc. La función manual funciona bien para campañas con gastos más pequeños en las que se necesita precisión en la optimización. Aproveche los aprendizajes para guiar sus decisiones de puja.

Cumpla los objetivos empresariales con las ofertas de retorno de la inversión publicitaria

Si desea un ROAS específico, utilice la estrategia de oferta optimizada para el ROAS. Introduce tu objetivo de rentabilidad (por ejemplo, 3 veces) y Facebook establecerá las ofertas para alcanzar ese objetivo. Ideal para maximizar los ingresos de las campañas dentro de los requisitos de beneficios establecidos.

Haga una oferta agresiva por los objetivos de participación

Cuando busques generar engagement (por ejemplo, visualizaciones de vídeos, reacciones en publicaciones, comparticiones, etc.), puja de forma agresiva para superar a la competencia. En este caso, priorice el alcance sobre la segmentación: las ofertas más bajas afectarán a la visibilidad. Las pujas con la tarifa máxima maximizan la entrega para alcanzar los objetivos de participación.

Haga una oferta más alta en tiempos de compra con altas intenciones

Analiza cuándo es más probable que tu audiencia interactúe y convierta, y luego aumenta las ofertas durante esos momentos de alta intención. Los fines de semana, las tardes para el comercio electrónico, los días de semana para el B2B, los eventos relacionados con eventos, etc. Cobra impulso con picos de oferta cuando el público está más receptivo.

Pruebe y escale los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento

Deje que las pruebas determinen las ofertas óptimas. Empieza con varios conjuntos de anuncios con diferentes importes de puja. Aumente las ofertas para que las ubicaciones, las audiencias y los creativos con mejor rendimiento alcancen los KPI. Reduzca las ofertas de los conjuntos de anuncios con bajo rendimiento para optimizar la entrega en función de lo que tiene éxito.

Aprovechar la variedad de opciones de pujas inteligentes de Facebook es fundamental para maximizar el ROI de tus anuncios. Adapta las estrategias de puja a los objetivos generales de la campaña. Pruebe, supervise y perfeccione las ofertas de forma continua para lograr una asignación presupuestaria y una rentabilidad óptimas. Sus ofertas son una poderosa palanca de optimización.

Apuesta por matar gradualmente a los malos artistas

En lugar de pausar los conjuntos de anuncios con bajo rendimiento, reduce las pujas de forma gradual día a día hasta que se eliminen por sí solas. Esto hace que las campañas funcionen sin problemas, lo que permite tener tiempo para atraer nuevas creatividades y audiencias. Los ajustes graduales son los mejores.

Programe cambios en las ofertas según las tendencias de Daypart

Usa la programación automática de pujas adaptada a las tendencias de cada día que hayas identificado. Aumente las pujas durante los momentos de mayor interacción y conversión, y baje las pujas durante los períodos de calma. Programa los cambios con antelación para optimizar el ritmo y el rendimiento diarios.

Pujas creativas dinámicas basadas en datos de usuario

Deja que las pujas creativas dinámicas muestren automáticamente a los usuarios con mayor intención versiones más persuasivas de tus anuncios. Por ejemplo, dirígete a compradores de alto valor con ofertas especiales. La creatividad personalizada se puja automáticamente.

Las mejores campañas de Funnel Discovery

Lleve a cabo campañas de descubrimiento de amplio alcance optimizadas para la concientización y la recopilación de datos, en lugar de una respuesta directa, pujando por un mayor alcance que el ROI. Obtenga información crítica sobre las nuevas audiencias para incorporarla a su embudo de marketing.

Estrategia de oferta de visualizaciones de vídeo para maximizar el tiempo de visualización

Si quieres obtener el máximo de reproducciones y tiempo de visualización de vídeos, utiliza una de las estrategias de puja de Facebook centradas en las visualizaciones de vídeos. Permitir que Facebook optimice para que las reproducciones duren más tiempo aumentará la visibilidad y las métricas de audiencia. Esto es diferente de tus campañas normales

Conclusión

Mantener la higiene de las ofertas en todas las campañas es esencial para el éxito de la publicidad en Facebook. Alinee las estrategias con los objetivos, actúe en función de los datos, personalice los enfoques y realice iteraciones con frecuencia. Con las ofertas inteligentes, sacas el máximo partido a tu inversión.

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