Las empresas saben muy bien que Google Ads se destaca como la mejor plataforma para la publicidad digital. Sin embargo, en 2022, los profesionales del marketing gastaron alrededor de 11 600 millones de dólares en Microsoft Ads (anteriormente conocido como Bing Ads).
¿Sabes lo que significa esto? Bueno, significa que no debes subestimar el poder de Microsoft Ads en la publicidad. A través de esta entrada de blog, obtendrás una explicación detallada de Google Ads y Microsoft Ads, sus diferencias y muchas otras cosas.
Así que, empecemos, ¿de acuerdo?
Microsoft Ads vs Google Ads: ¡una breve explicación!
Antes de conocer las diferencias entre Google Ads y Microsoft Ads, tienes una idea clara de estas plataformas:
Microsoft Ads (Bing Ads)
Bing es un motor de búsqueda operado y propiedad de Microsoft. Ofrece varios servicios, como vídeo, mapas, imágenes, web, etc. También ofrece Bing Ads, que es el nombre de su servicio de publicidad, pero el nombre se cambió a «Microsoft Ads» en 2019.
El cambio de nombre se produjo porque Microsoft Ads se usa en las redes AOL, MSN, Yahoo y Bing.
Google Ads
Google es el gigante tecnológico que proporciona el software, los motores de búsqueda, los productos, las unidades en la nube y muchas otras cosas más utilizados de la Tierra. Google Ads es su plataforma de publicidad y todos sus anuncios se publican en YouTube, dispositivos móviles, 3rojo-sitios web de fiestas, Búsqueda de Google, etc.
Datos demográficos de los usuarios de Google Ads y Microsoft Ads
En esta sección, encontrará los datos demográficos y la información de los usuarios en estas dos plataformas publicitarias. ¡Empecemos!
Anuncios de Microsoft
Bing es conocido como el principal motor de búsqueda que gana dinero a través de Microsoft Ads. Sin embargo, la siguiente es información sobre la demografía de sus usuarios:
- En EE. UU., el 85% de las personas usan Bing
- El 87% de los usuarios de Microsoft Bing provienen de Internet Explorer (Microsoft Edge)
- Bing representa alrededor del 30% de todas las búsquedas en EE. UU.
- La demografía de los usuarios de Bing se inclina por los «obreros»
- Alrededor del 38% de los usuarios de Bing tienen ingresos familiares de más de 100 000$
- El 46% de los usuarios de Bing están casados
- Más del 70% de los usuarios de Bing tienen más de 35 años
- El 30% de los usuarios de Bing tienen hijos
Bing representa solo un tercio del mercado de motores de búsqueda en EE. UU. Sin embargo, funciona excepcionalmente bien en ciertos sectores. Por ejemplo: «alrededor del 44% de los anuncios de búsqueda de pago relacionados con las finanzas y los negocios provienen de Microsoft Bing».
Ahora, veamos algunos de los hechos que demuestran que Google Ads es la mejor plataforma de publicidad:
- Google genera alrededor del 62% de las consultas de búsqueda en los Estados Unidos
- Google tiene más de mil millones de usuarios activos cada mes
- Las personas que usan Google son jóvenes y conocedoras de la tecnología
- Se dice que Google representa alrededor del 73% del mercado de búsquedas pagas
- La demografía de los usuarios de Google es en su mayoría «de cuello blanco»
- De media, un usuario pasa unos 12 minutos al día en Google
- Alrededor del 80% de las empresas optan por Google Ads para su PPC (Pago por clic) estrategia
- Comparado con Bing, Google.com es el dominio más visitado del mundo
- Google procesa alrededor de 40 000 consultas de búsqueda por segundo
¿Diferencias entre Microsoft Ads y Google Ads?
Tanto Google como Microsoft Ads tienen el mismo objetivo: ayudar a todas las empresas a aumentar sus ingresos, el tráfico del sitio web y el alcance. Sin embargo, estas dos plataformas de PPC difieren mucho entre sí. ¡Vamos a descubrirlo en detalle!
La cuota de mercado
La mayor diferencia entre Microsoft Ads y Google Ads es la cuota de mercado. Google Ads se destaca como la plataforma publicitaria líder y tiene una cuota de mercado de más del 90%. Esto permite a Google Ads acceder a una audiencia amplia y diversa.
La competencia por las palabras clave en Google Ads es feroz, lo que se traduce en un aumento de los CPC (Costos por clic). Microsoft Ads, por otro lado, tiene una pequeña participación en el mercado de PPC.
Puede tener un alcance masivo como Google Ads, pero es una opción viable para las empresas que desean capitalizar audiencias más especializadas. Dado que la competencia en Microsoft Ads es menor, los CPC también son más bajos, lo que lo convierte en una opción ideal para todas las empresas que se preocupan por los costos.
Características
Microsoft Ads y Google Ads ofrecen una amplia gama de funciones que pueden ayudarte a optimizar la segmentación y las campañas publicitarias. Sin embargo, hay varias diferencias. Google Ads ofrece muchas opciones para segmentar según la demografía y los intereses.
Microsoft Ads supera a los usuarios segmentados en función de ubicaciones geográficas y dispositivos. Tu elección dependerá en gran medida de tus necesidades de segmentación.
Segmentación por palabras clave
Si quieres promocionar en Microsoft Ads o Google Ads, tienes que lanzar una campaña publicitaria que utilice la «segmentación por palabras clave». Por estas razones, es necesario que conozcas bien los distintos tipos de concordancia de palabras clave que ofrecen ambas plataformas.
En el caso de Google Ads, puedes acceder fácilmente a los tipos de concordancia de palabras clave que se mencionan a continuación:
- Coincidencia de frases
- Palabras clave negativas
- Coincidencia amplia
- Coincidencia exacta
- Modificador Broad Match
En el caso de Microsoft Ads, puedes usar las opciones de segmentación por palabras clave que se mencionan a continuación:
- Palabras clave negativas
- Coincidencia exacta
- Coincidencia de frases
- Coincidencia amplia
No hay mucho que debatir en lo que respecta a la segmentación por palabras clave entre estas dos plataformas publicitarias. Esto se debe a que tanto Google Ads como Microsoft Ads ofrecen tipos de concordancia de palabras clave similares.
Sin embargo, el modificador de concordancia amplia de Google Ads es la única diferencia entre estas dos plataformas.
El texto del anuncio
La mayoría de las campañas publicitarias de las empresas comienzan con un anuncio de texto. En Microsoft Ads y Google Ads, encontrarás directrices sobre el formato de los anuncios, especialmente para los anuncios de texto. La regla más básica está vinculada al recuento de caracteres de las URL visibles, las descripciones y los titulares de la página de destino de tu sitio web.
En el caso de Google Ads, los anuncios de texto deben seguir las reglas que se mencionan a continuación:
- 1 pantalla (Debe tener 15 caracteres)
- 1 a 2 descripciones (Debe tener 90 caracteres)
- De 1 a 3 titulares (Debe tener 30 caracteres)
Los anuncios de texto para Microsoft Ads deben seguir todas estas reglas:
- 1 Mostrar URL (Debe tener alrededor de 15 caracteres)
- 1 Descripción (Debe tener alrededor de 80 caracteres)
- 1 a 2 titulares (Debe tener 30 caracteres)
Palabras finales
Tanto Google Ads como Microsoft Ads son ideales para las empresas que desean promocionar sus servicios o productos, aumentar el tráfico y llegar a una amplia gama de personas.
Sin embargo, elegir entre las dos plataformas depende en gran medida de tu presupuesto y de tu estrategia publicitaria. Asegúrese de revisar la información proporcionada en esta publicación antes de tomar la decisión final.
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