Una de las opciones de segmentación más potentes para la publicidad en Facebook es la ubicación. La capacidad de segmentar los anuncios geográficamente proporciona una relevancia fundamental para las campañas. La ubicación se puede detallar hasta el nivel de la ciudad para una segmentación precisa.

Cuando se aprovecha estratégicamente, la segmentación por ubicación permite a las empresas conectarse con las audiencias de clientes locales y, al mismo tiempo, ampliar su alcance nacional y mundial. Usa estos consejos para maximizar el potencial de la segmentación geográfica de tus anuncios de Facebook.

Consiga una estrategia hiperlocal con la segmentación por ciudades

En el caso de las empresas con presencia física local, orienta los anuncios a ciudades o códigos postales específicos. Esto te permite delimitar geográficamente las entregas en tus ubicaciones para llegar a los clientes cercanos. Impulse el tráfico peatonal manteniéndose como una prioridad en el mercado.

Aumente el alcance local con la segmentación por radio

Amplía tu radio de segmentación local de forma gradual para aumentar tu audiencia potencial. Por ejemplo, pasa de segmentar una sola ciudad a 25 o 50 millas a su alrededor. Los objetivos con un radio más amplio seguirán siendo relevantes desde el punto de vista geográfico.

Excluir ubicaciones sin servicio

Al segmentar las áreas en las que realizas servicios, asegúrate también de excluir las ubicaciones en las que no operas. Elimina el desperdicio de anuncios separando geográficamente las ciudades o regiones en las que no operas físicamente o en las que no realizas entregas. Perfeccionar al máximo tu área de segmentación garantiza la relevancia.

Segmentación por capas con ubicaciones e intereses/comportamientos

Combine la segmentación por ubicación con la segmentación por intereses y comportamientos relevantes para encontrar audiencias locales altamente calificadas. Por ejemplo, diríjase a los amantes del café dentro de los códigos postales de las ciudades. O padres jóvenes que viven cerca y que recientemente buscaron actividades para niños pequeños.

Promover eventos y experiencias locales

Dirígete a los usuarios que estén cerca de lugares, lugares emblemáticos o ubicaciones específicos relacionados con los eventos que promocionas o las experiencias que ofreces. La segmentación geográfica conecta tus anuncios con momentos del mundo real y genera tráfico peatonal.

Reorientar localmente a los visitantes del sitio

Instala el Píxel de Facebook para permitir que los anuncios reorienten a los visitantes de su sitio web. A continuación, superponga la segmentación por ubicación para mantener la relevancia de los anuncios. Recuerda tu marca a los clientes potenciales cercanos y ofréceles incentivos para que se conviertan.

Pruebe campañas nacionales con segmentación por ciudad o región

Antes de centrarte en la segmentación nacional, prueba tus mensajes empezando por ciudades o regiones individuales de un país. Aprende y optimiza primero a nivel local y, a continuación, amplía el enfoque de segmentación geográfica más eficaz.

Aproveche los anuncios móviles geofenciados

Diríjase a los usuarios de dispositivos móviles con anuncios geofenciados cuando se acerquen a una ubicación empresarial o pasen por ella a lo largo del día. Esta segmentación geográfica transitoria conecta con las audiencias que están en movimiento en momentos críticos de influencia.

Cuando se integra estratégicamente en tus campañas de Facebook, la segmentación por ubicación proporciona una gran relevancia y contextualización de los mensajes. Mantén los anuncios relevantes a nivel local o las promociones vinculadas a las interacciones en el mundo real. El uso adecuado de la segmentación geográfica optimiza la inversión y el rendimiento de los anuncios.

Analice información sobre el rendimiento de la ubicación

Consulta Facebook Analytics para identificar tus objetivos de ubicación con mayor tasa de conversión. Profundiza en las capas de datos demográficos, de intereses y de comportamiento para descubrir tendencias e información sobre los clientes por área. Refine la segmentación en función de los perfiles de rendimiento de las ubicaciones.

Programa la segmentación por ubicación en función de los patrones de tráfico

Aproveche los ajustes de las ofertas por ubicación y las herramientas de programación para optimizar los días y horas de tráfico clave en áreas específicas. Aumente las ofertas para atraer a los viajeros por la mañana y por la noche, centrándose en las horas punta en las áreas metropolitanas.

Competidores de Geo-Conquest a nivel local

Publica anuncios hiperlocales con ofertas o descuentos especiales y segmenta geográficamente solo las áreas más cercanas a la ubicación de la competencia. La conquista geográfica permite captar el tráfico peatonal cercano de la competencia.

Ubicaciones de socios exclusivos de Geofence

En el caso de las empresas con asociaciones minoristas tradicionales, orienta los anuncios a los usuarios cuando se encuentren dentro de un radio determinado de las ubicaciones de los socios. Dirija el tráfico peatonal a los revendedores locales preferidos.

Resegmenta a los visitantes de las tiendas locales

Instala píxeles de conversión de visitas a tiendas físicas para reorientar a los clientes que ya han visitado una ubicación. Haz remarketing con ellos en línea para aumentar la frecuencia de las compras y aumentar la frecuencia de compra.

Cuando se aprovecha de manera efectiva, la ubicación es una poderosa capa secundaria que hace que la publicidad en Facebook sea mucho más relevante.

Conclusión

Todo esto tiene que ver con la segmentación geográfica de los anuncios de Facebook, por lo que espero que esta guía te ayude a aprender a utilizar la segmentación de anuncios por ubicación en tus anuncios de Facebook.

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