En ocasiones, es posible que hayas notado una pequeña disminución en el rendimiento del anuncio de Facebook. ¿Sabes por qué ocurre? Bueno, es por la fatiga de los anuncios de Facebook.

Esta «fatiga publicitaria» se colará en las campañas publicitarias y hará que los anuncios atractivos y vibrantes pierdan atractivo. Pero, oye, ¡no te preocupes! Hay una manera de salir de esos problemas.

A través de esta entrada de blog, aprenderás exactamente qué es la fatiga publicitaria en Facebook y las mejores maneras de resolver este problema para mantener a la audiencia comprometida y a que los anuncios sean únicos y frescos.

¡Empecemos!

La fatiga de los anuncios en Facebook: ¡una descripción general!

La fatiga publicitaria de Facebook se produce cuando el público objetivo se familiariza demasiado con el anuncio de una empresa. Esto reduce la eficacia de los anuncios de Facebook.

¿Cómo te sentirás cuando veas el mismo tipo de valla publicitaria durante tu viaje diario al trabajo? No cabe duda de que te volverás inmune al mensaje y, a veces, ni siquiera mirarás la valla publicitaria.

Lo mismo ocurre con los anuncios de Facebook cuando se muestran demasiado a la misma audiencia. Además, te encontrarás con dos tipos de fatiga publicitaria en Facebook, ¡que mencionamos a continuación!

La fatiga de la audiencia

Se trata de un tipo avanzado de fatiga publicitaria que se produce cuando los parámetros de segmentación son limitados. La misma audiencia ve los anuncios repetidamente hasta el punto de que empieza a ignorarlos.

Si no te das cuenta de la «fatiga del público», existe una alta probabilidad de que tu bajo presupuesto y tus nuevas creatividades no sean útiles.

La fatiga creativa

Este tipo de fatiga también se conoce como «límites creativos» y se produce cuando las creatividades publicitarias, que incluyen textos, vídeos e imágenes, se vuelven repetitivas y obsoletas.

Cuando los usuarios de Facebook encuentran la misma creatividad publicitaria más de 2 a 2,5 veces en sus feeds, se hartan de los anuncios y comienzan a ignorarlos. Esto puede hacer que los usuarios de Facebook bloqueen o denuncien tus anuncios de Facebook.

A cambio, disminuirá las impresiones y el conocimiento de la marca y también aumentará considerablemente el «costo por resultado». Además, también reducirá la conversión y afectará negativamente a todo el rendimiento de los anuncios.

Resolver la fatiga de los anuncios de Facebook: ¡las mejores maneras de hacerlo!

La fatiga publicitaria puede causar muchos problemas con tus anuncios de Facebook. Sin embargo, será necesario algo más que conocer los tipos de fatiga publicitaria y cómo pueden afectar a los anuncios. Debe conocer las formas correctas de resolver este problema al instante.

En esta sección, hemos mencionado algunas formas y métodos excelentes que pueden ayudarlo a resolver el problema de la fatiga publicitaria de manera fácil y efectiva. ¡Eche un vistazo!

Cambiar la creatividad del anuncio

Las creatividades de tus anuncios pueden ser bastante buenas y también ofrecer los mejores resultados; verás, la gente seguramente se cansará de verlas. La saturación de anuncios en Facebook no es un mito: todas las personas que se topan con el mismo tipo de anuncio una y otra vez se cansan de ver el mismo tipo de anuncio.

Lo mejor que puedes hacer en estas situaciones es cambiar la creatividad del anuncio, ya que así eliminarás por completo la fatiga publicitaria. Hemos visto a innumerables anunciantes publicar una sola imagen de vídeo o anuncio para cada conjunto, lo que provoca una fatiga inmediata en los anuncios.

Por eso, se recomienda encarecidamente utilizar de 3 a 4 creatividades publicitarias para cada conjunto de anuncios. Cuando los conjuntos de anuncios muestren signos de fatiga publicitaria, debes añadir todas las imágenes nuevas.

También debes reemplazar los actuales y, a continuación, probar todos los formatos de anuncios nuevos que no hayas probado antes, como los anuncios de «carrusel» o los anuncios de «colección». Prueba también nuevos mensajes y ángulos.

Cuando desee conectarse con consumidores potenciales a nivel personal, debe informarles sobre su negocio. He aquí un pequeño ejemplo:»Personas que se encuentran en la misma posición que su público objetivo o que se enfrentan a los mismos tipos de problemas que ellos».

Reduzca la frecuencia de los anuncios

A menos que los anunciantes se dirijan a varios millones de personas, las plataformas sociales como Facebook mostrarán sus anuncios dos veces al mismo grupo de personas.

Dos veces está bien, pero cuando los anuncios comiencen a aparecer 5, 6, 7 u 8 veces e incluso más, será un problema.

Aquí es donde exactamente los costos comienzan a aumentar. En promedio, si la frecuencia de tus anuncios es más de 6 veces, deberías pausar la campaña publicitaria y aprovechar algunas oportunidades para reducir esa frecuencia.

Ajustar la segmentación

Sé honesto. ¿Has revisado la configuración del público últimamente? ¿Sabías que eso también puede provocar fatiga publicitaria en Facebook?

Sería útil que mantuvieras el objetivo de la campaña publicitaria y los anuncios iguales aquí. Esto se debe a que se trata de segmentar a diferentes personas, y puede significar segmentar:

• Visitantes anteriores del sitio web
• Los visitantes parecidos
• Personas nuevas en un nicho o segmento diferente

Cuando la audiencia actual esté harta de tus anuncios de Facebook, debes dirigirte a un grupo diferente de personas.

Excluir a todos los usuarios anteriores

Cuando una persona ya interactúa con tus anuncios y sabe qué tipo de negocio tienes, no hay necesidad de acosarla con tu contenido.

Si ya han dicho «NO GRACIAS» a tu contenido y siguen molestándolos, las cosas pueden ir en tu contra. Por lo tanto, la mejor manera de deshacerse de la fatiga publicitaria es excluir a todos los usuarios anteriores.

Puedes usar el píxel de Facebook para crear una audiencia personalizada que se dirija a todas las personas que hayan hecho clic en el sitio de tu empresa durante los últimos 60 días. Esto te permitirá excluir a las personas que hayan hecho clic pero no hayan realizado una conversión.

Palabras finales

La fatiga publicitaria de Facebook es algo que experimentan innumerables anunciantes. Sin embargo, con la ayuda de un enfoque estratégico, puedes resolver fácilmente este problema y mantener una tasa de participación más alta en todos tus anuncios de Facebook.

Recuerda que la mejor manera de mantener el contenido de tus anuncios actualizado y único es probar diferentes creatividades publicitarias, excluir a los usuarios anteriores, reducir la frecuencia de los anuncios y ajustar tu público objetivo.