Facebook es conocido por ofrecer innumerables formas de probar el rendimiento de los anuncios de Facebook justo antes de su publicación.

La herramienta más popular que ofrece Facebook son las pruebas A/B, que te permiten determinar qué texto e imágenes se adaptan perfectamente a la audiencia.

¿Quieres saber más sobre la herramienta de pruebas A/B? Esta entrada de blog seguramente te puede ayudar. Esta herramienta le enseñará cómo probar diferentes elementos de los anuncios de Facebook. ¡Empecemos!

Pruebas A/B de anuncios de Facebook: cosas que debes saber

«Pruebas A/B» es un término que se utiliza para describir el método de ejecución de los experimentos de marketing y comprobar qué versión conectará mejor con la audiencia.

Normalmente, las pruebas se realizan simultáneamente y las variables pueden ir desde la copia y el diseño hasta la multimedia. Las pruebas A/B son muy populares en Facebook porque proporcionan a los anunciantes ideas sobre los anuncios que pueden ofrecer tasas de conversión más altas.

Realizar pruebas divididas en esta plataforma te permitirá identificar patrones en todas las publicaciones y anuncios de mayor rendimiento. Al realizar esta prueba, puedes publicar anuncios mucho mejores y ver un aumento en el ROI (Retorno de la inversión).

¿Cómo se prueban A/B diversos elementos de los anuncios de Facebook?

Si deseas probar todos los elementos de tus anuncios de Facebook con las herramientas de pruebas A/B, hay algunas estrategias y formas de hacerlo:

Pruebe todos los elementos a la vez

En comparación con las pruebas divididas, en las que puedes probar fácilmente varios elementos juntos, las pruebas A/B solo probarán dos variantes de un solo elemento.

Por lo tanto, cuando utilices la herramienta de pruebas A/B para los anuncios de Facebook, asegúrate de probar solo un elemento a la vez. Si lo haces, podrás mostrar los resultados de ese cambio específico.

Si cambias varias variables a la vez, te resultará difícil averiguar qué cambio has realizado ha mejorado el rendimiento del anuncio. Es decir, ¿cuáles son los «cambios» que tienen un impacto en el comportamiento del espectador y cuáles no?

Esto significa que no puede obtener información de ese lugar y luego aplicarla a todas las campañas publicitarias futuras. Solo debes probar la fuente, el cuerpo del texto, el tono del fondo, el título y las imágenes visuales a la vez. Al hacerlo, descubrirás qué es lo que funciona con el público y qué no.

Elija los elementos que desea probar

Los anuncios de Facebook tienen muchos elementos y puedes elegir los que deseas probar. Veamos los elementos que puedes probar con la herramienta de pruebas A/B:

• Formato de anuncio: Realice pruebas entre una presentación de diapositivas y un solo vídeo, una sola imagen frente a un carrusel, etc.
• Colocación de anuncios: Puedes realizar pruebas en la red de audiencia, Instagram, barra lateral, etc.
• Creatividad publicitaria: Realice pruebas A/B en vídeos, textos de anuncios, titulares e imágenes
• Público objetivo: Pon a prueba los comportamientos, los intereses y la demografía
• GATO ()Llamado a la acción): Prueba varios CTA, como «Compra hoy», «Check Out Now», etc.

Identificar los objetivos publicitarios

Antes de probar todos los elementos de los anuncios de Facebook, debes establecer objetivos claros para las campañas publicitarias.

Ya sea que desees aumentar las conversiones, impulsar el tráfico del sitio web o aumentar el conocimiento de la marca, tener los objetivos adecuados puede ayudar a guiar el trabajo de prueba y generar información significativa.

Haz múltiples variaciones

Cuando quieras probar cada elemento de los anuncios de Facebook, debes intentar crear varias variaciones para ellos. Por ejemplo, Si estás probando las imágenes del anuncio, debes crear varias imágenes que ayuden a transmitir el mismo mensaje, pero con ligeras diferencias.

Configurar la campaña publicitaria de Facebook

Accedes al administrador de anuncios en Facebook y creas una nueva campaña publicitaria con un objetivo que se alinee perfectamente con tus objetivos. Para empezar, ve a «Crear conjunto de anuncios» y define las ubicaciones, el presupuesto, las opciones de segmentación y el calendario.

Crea conjuntos de anuncios para cada variante

Debes crear conjuntos de anuncios separados para todos los elementos que estás probando. Este es un pequeño ejemplo para que lo entiendas bien:

• Conjunto de anuncios #1: Imagen A, título B, CTA A
• Conjunto de anuncios #2: Imagen A, Título A, CTA A
• Conjunto de anuncios #3: Imagen B, título A, CTA A

Una vez que hayas creado los conjuntos de anuncios para todas las variantes, puedes activar todos los conjuntos de anuncios y lanzar la campaña publicitaria en Facebook.

Analice y supervise los resultados

Debes dar tiempo a las campañas publicitarias para que se publiquen y recopilen todos los datos. Asegúrate de comprobar periódicamente el rendimiento de las métricas en el administrador de anuncios. Además, debes buscar métricas, como la tasa de conversión, el coste por clic, la tasa de clics, etc.

Decida quién es el ganador

Una vez que haya recopilado una buena cantidad de datos, puede identificar todas las variaciones que funcionan bien. El administrador de anuncios tiene la opción de «prueba dividida», que puedes usar para automatizar este proceso en particular.

Aprovecha todas las oportunidades

Según los resultados, puede implementar las mejores variaciones en las campañas publicitarias de Facebook en curso. Repite y sigue realizando las pruebas A/B en otros elementos de los anuncios de Facebook para mejorar su rendimiento.

Reflexiones finales

Las pruebas A/B son una excelente manera de probar todos los elementos de los anuncios de Facebook. Te permitirá saber qué funciona con el público objetivo y qué no. Además, en esta entrada de blog se explican las pruebas A/B y cómo puedes realizarlas en cada elemento de tus anuncios. Asegúrate de revisarlas para entenderlas bien.